Málaga, la Costa del Sol y Gijón acuden juntas a la EIBTM para mejorar el posicionamiento de ambos destinos

El Patronato de Turismo Málaga Costa del Sol, el Ayuntamiento de Málaga y el Gijón Convention Bureau acuden conjuntamente a la EIBTM, una de las ferias del segmento de mayor relevancia, como primera de las acciones tras la firma un acuerdo pionero para la promoción conjunta de ambos destinos de congresos suscrito recientemente. En la jornada de hoy han mantenido un encuentro con prensa especializada a quien han dado detalles del acuerdo suscrito, un acuerdo que incluye la creación de una marca conjunta, un plan de comunicación, promoción y comercialización y el intercambio de inteligencia en el mercado asociativo nacional.
 
Con la presencia conjunta de estos tres destinos en la principal feria de este segmento en Barcelona, se dará a conocer a los medios de comunicación esta sinergia que les permitirá ganar posicionamiento. De este modo, inician un trabajo conjunto en el segmento asociativo o incluso, si va bien, en el corporativo ya que este convenio tiene un horizonte de cuatro años.Con esta alianza se busca trabajar conjuntamente en la captación de congresos nacionales en un marco de colaboración que incluye intercambio de inteligencia en el mercado asociativo nacional, la formación e intercambio de experiencias, la redacción de un plan de comunicación conjunto, la creación de una marca y la elaboración de un plan de promoción y comercialización. Los objetivos se plantean a medio plazo y con el firme propósito de ser más competitivos, tener más inteligencia de mercado y unir sinergias en un eje Norte-Sur (siguiendo una rotación propia de los congresos).

Los responsables de la promoción y comercialización turística de los destinos implicados: Gijón, Málaga y Costa del Sol, consideran que establecer una alianza de marketing como la presente aumentará las oportunidades de negocio de todas las partes, y en especial de las empresas radicadas en ambos territorios, contribuirá a una mayor proyección de ambos destinos, permitirá rentabilizar esfuerzos y presupuestos comerciales de cada uno y/o alcanzar objetivos diferentes a los que pueden conseguir en solitario, así como intercambiar experiencias entre empresarios y entidades públicas y contribuir a la competitividad de las empresas de cada territorio.

De este modo, se crea una marca conjunta para visibilizar estos destinos con una vigencia de cuatro años. Las ideas bases de esta alianza estratégica pasan por la complementariedad de los destinos, el buen entendimiento de los equipos que trabajan en estos conventions bureaux y la existencia de un plan de trabajo serio y riguroso, que incluye productos con creación de marca y un plan de comercialización y promoción. Se trata de la primera alianza de marketing norte-sur entre ciudades españolas para la captación de negocio de reuniones.

Este acuerdo busca mejorar el posicionamiento de cada uno de los destinos dentro del mercado de congresos, unir fuerzas para lograr una mayor productividad y un mejor y mayor rendimiento de los recursos de cada destino haciendo hincapié en los factores claves de cada uno de ellos para ganar posicionamiento como destino de reuniones. De hecho ambos tienen un excelente tejido profesional, unas magníficas infraestructuras y una muy buena accesibilidad.

Málaga, la Costa del Sol y Gijón firman una alianza

Málaga, la Costa del Sol y Gijón firman una alianzaEl Patronato Provincial de Turismo Costa del Sol Málaga, el Ayuntamiento de Málaga y el Consistorio de Gijón han firmado en la mañana de hoy un acuerdo pionero para la promoción de ambos destinos como destinos de congresos. Ha asistido a la firma de este acuerdo el concejal de Relaciones Ciudadanas, Servicios Proximidad y Deportes, Pedro Barbillo de Gijón; el presidente del Club de Empresas de Turismo de Negocios, Fernando Castaño; el director gerente del Patronato de Turismo de Málaga Costa del Sol, Arturo Bernal, y el director general del Área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Francisco Quereda.

Según han explicado los firmantes de este acuerdo se trata de trabajar conjuntamente la captación de congresos nacionales, en un marco de colaboración que incluye intercambio de inteligencia el mercado asociativo nacional, formación e intercambio de experiencias, plan de comunicación conjunto, creación de una marca conjunta y la elaboración de un plan de promoción y comercialización conjunto. Los objetivos se plantean a medio plazo y con el firme propósito de ser más competitivos, tener más inteligencia de mercado, y unir sinergias en un eje norte- sur (rotación de congresos) .

De este modo se crea una marca conjunta para visibilizar estos destinos con una vigencia de cuatro años. Tanto el director gerente del Patronato de Turismo, Arturo Bernal, como el director del área de Turismo del Ayuntamiento de Málaga, Francisco Quereda, han destacado las tres ideas base de esta alianza estratégica, que son la complementariedad de los destinos, el talento de los equipos que trabajan en estos Convention Bureaux y la existencia de un plan de trabajo “serio y riguroso”, que incluye productos con creación de marca, un plan de comunicación y comercialización.

De hecho, han apuntado que el primer evento de este convenio será en diciembre, con la presencia conjunta de estos destinos en la principal feria de congresos que se celebra en Barcelona, donde se dará a conocer esta sinergia, lo que ha augurado que les permitirá ganar posicionamiento. Han indicado, además, que se va a trabajar en el segmento asociativo o incluso, si va bien, en el corporativo, al incidir en que este convenio tiene un horizonte de unos cuatro años.

Es por ello, por lo que cada destino recomendará el de la otra parte de España, con lo que en realidad se venden dos destinos a la vez e incluso conjuntamente para tener resueltos los congresos por varios años. Otro punto fuerte es la similitud en la forma de trabajar y la relación de los Convention Bureau con las empresas de sus correspondientes destinos, además de vender una metodología de trabajo similar.

Los responsables del Ayuntamiento de Gijón han manifestado que Málaga está en otra posición, no solo del turismo de negocios sino el general. Han señalado que ellos están mucho más consolidados, mientras que Gijón está empezando, por lo que ha resaltado que “tenemos más que ganar nosotros”, al ir de la mano de una marca consolidada, lo que nos va a aumentar los contactos.

Han puntualizado, eso sí, que el turista vacacional suele visitar varias ciudades, mientras que el de congresos es distinto, por lo que sí que habría más competencia entre Oviedo y Gijón que entre Gijón en Málaga.

Castaño, por su lado, ha indicado que con este convenio se ofrece la garantía de que quede satisfecho en el otro destino quien haya hecho ya un congreso en una de estas ciudades y ha animado a copiar las iniciativas imaginativas de los empresarios de ambos destinos, que hacen más con pocos recursos.